为什么开年会？99%的农资经销商还没搞明白这一点

在农资行业，年会早已不是简单的吃吃喝喝，而是一场精心策划的传播盛宴。当农资经销商还在纠结会议流程是否顺畅、奖品是否丰厚时，真正的高手已经领悟到：经销商年会的本质是“用内容创造价值，用传播放大势能”。

会议本身只是载体，真正的威力在于会前造势、会中引爆、会后传播的全链路运营。广西继来农业就是这一年会主张的贯彻与执行者，2025年12月29-30日以“未来已来，广西继来”为主题的年会在广西农资圈产生了巨大的影响力，继来农业也凭借这场年会成功破圈。

1.内容为王：从"吃喝会"到"赋能会"

传统农资经销商年会往往陷入"吃喝文化"的窠臼，零售商们舟车劳顿赶来，却只能在觥筹交错中收获短暂的热情。而出类拔萃的年会必须完成从"情感维系"到"价值输出"的蜕变。

继来农业2025年会的主题是“未来已来，广西继来——赋能渠道，开创继来2.0新时代”，从主题就能看到这场年会立足于未来和趋势。会议邀请了营销实战专家和技术专家现场助阵，为零售商分享转型所需要的核心技能。让零售商带着问题和困惑来，带着思路和方法走，给足他们参会的动力。

2. 内容设计：遵循三度法则

深度：聚焦农资零售商当下最关心的痛点和热点问题，如短视频如何获取精准流量；如何破解低价竞争和赊销难题；如何应对“一证一品”新政带来的经营压力……

广度：构建完整的知识体系，而非碎片化知识分享。从行业趋势解读、公司产品策略分析到新媒体实战赋能，打造"三位一体"的内容矩阵，充分满足不同零售商的需求。

温度：融入情感共鸣元素。邀请核心客户上台分享与继来合作的故事，让整个会议现场始终充满温情。

1. 传播思维：从"会议结束"到"传播开始"

很多农资经销商犯的最大错误是把年会当作"一次性事件"，会议落幕即万事大吉。而深谙传播之道的经销商知道：会议结束才是传播的开始。本次会议，继来农业重点通过“继来棒棒唐”和“广西继来农业”两个短视频账号进行持续传播，扩大会议影响力。

2. 会前造势：制造“未开先火”的期待感

短视频预热：会议开始前一个月，继来农业邀请新媒体营销专家、合作企业负责人、核心零售商录制了50多条短视频内容，通过视频号不断输出，在广西农资圈引起广泛关注。

朋友圈倒计时：在业务员和核心客户朋友圈发布“会议倒计时”通知，营造参会氛围，拉升零售商的参会期待值。

3. 会中引爆：打造"刷屏级"传播素材

视觉效应：继来农业聘请专业摄影摄像团队全程跟拍，精心设计签到墙、合影区等视觉元素，确保每张照片都具有朋友圈分享的价值。

话题制造：会议现场发布“继来商学院启动仪式”，并聘请营销实战专家李科成担任执行院长，成为本次会议的一大亮点，也让参会零售商对继来农业充满期待。

实时传播：为了本次会议传播效果最大化，广西继来临时组建了6人"新媒体传播中心"，现场配备专业的拍摄和编辑团队，将会议精华内容实时整理成图文、短视频，通过多渠道推送，让未到场的客户也能同步感受会议盛况。

4. 会后发酵：让传播效应贯穿整个2026年

内容二次加工：将会议演讲整理成系列深度文章、剪辑成短视频，通过不同形式持续释放价值。

赋能落地服务：继来农业总经理唐洁提出，下一步继来公司将联合新引擎为核心零售商提供短视频培训及陪跑服务，这将成为2026年持续传播和不断发酵的核心话题。

正如李科成所说：会议是内容，传播是势能！通过这场会议，让广西继来农业加强了与核心零售商的深度链接，增强了业务团队的向心力和战斗力，也极大地提升了继来在广西农资圈的知名度和影响力，这就是“会议是内容，传播是势能”这一主张的价值所在。

农资经销商年会的竞争，早已超越"吃得好不好、奖品大不大"的初级阶段，进入"内容价值+传播势能"的高级阶段。会议内容决定零售商是否愿意来，传播势能决定会议效果有多大。只有同时掌握"打造干货内容"和"制造传播势能"两大能力，才能让年会成为推动业务增长的强大引擎。

未来的农资年会，一定是"内容为王"与"传播为后"的完美结合：用内容创造价值，用传播放大价值；用内容凝聚人心，用传播扩大影响；用内容树立形象，用传播打造声量。只要掌握了这套"内容+传播"的双轮驱动密码，农资经销商就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作者为《农药市场信息》传媒新营销架构师和新营销专栏作家、重庆新引擎农业创始人